Top manager : réussir sa prise de parole en vidéo | Réactive

À l’heure où la vidéo s’impose dans la communication d’entreprise, on attend des manageur.ses qu’ils.elles soient capables de s’exprimer dans des messages vidéo clairs et percutants. Mais ce n’est pas si évident quand on se retrouve devant la caméra ! Qu'il s'agisse d'une communication interne, d'une convention, d'une émission d'entreprise ou d'un message destiné aux réseaux sociaux, la qualité de la prise de parole du dirigeant est devenue un véritable enjeu de communication.

N’apprenez pas votre texte par cœur

Apprendre son texte par cœur est périlleux. Vous pouvez vous le permettre si vous avez un talent d’interprétation pour faire vivre votre discours et ainsi capter l’attention de votre public. Mais généralement, ça se sent et ça ne fait pas naturel. Vous risquez de casser la proximité avec vos collaborateur.rices et de donner une image de quelqu’un qui manque de confiance. Cela peut générer de l’angoisse ou des critiques plutôt que de la motivation et de l’engagement. L’idéal est de répéter avant le tournage, sans chercher à sortir du mot à mot, mais en reprenant les idées avec naturel. L'objectif n'est pas de réciter un texte, mais de trouver le bon équilibre entre préparation et authenticité. C'est souvent une forme de spontanéité maîtrisée qui crée la confiance avec votre audience.Il vaut mieux entendre un « euh »  que d’avoir affaire à un robot qui récite machinalement.

Ayez un regard franc

Deux axes de regards sont possibles en vidéo. Le regard journaliste est emprunté aux médias classiques. C’est celui où vous répondez aux questions en regardant la personne qui vous les pose et qui se trouve juste à côté de la caméra. Cet exercice est plus naturel que la tendance actuelle du face caméra, inspirée par les médias pure player (Konbini, Brut) très influents auprès des plus jeunes. La communication d’entreprise apprécie tout de même ce format face caméra qui donne l’impression que vous parlez directement à vos collaborateur.rices. Ce type de prise de parole est aujourd'hui largement utilisé dans les dispositifs de communication interne pour renforcer la proximité entre les dirigeants et les équipes. L’exercice n’est pas facile, veillez à bien garder votre regard sur l’objectif pour capter votre public. Il faut imaginer que derrière cet objectif, se cache chaque personne à qui vous adressez votre message.

Soyez authentique et souriant.e

Un ton juste, sincère, voire confidentiel, vous aidera à mieux impliquer votre audience. Pour cela, “soyez vous-même sans surjouer“. L'authenticité reste l'une des qualités les plus attendues dans une prise de parole vidéo. Un discours sincère sera toujours plus engageant qu'une intervention parfaitement lissée. C’est le conseil que donne souvent Marie-Cécile Lebard à ses top manageur.ses chez AESIO Mutuelle. Cela vaut également pour votre tenue. Inutile de vous mettre sur votre 31 pour une vidéo si, au quotidien, vos collaborateur.rices vous connaissent plutôt habillés en mode « casual ». Ça ne vous mettra pas à l’aise.  

Le sourire est  toujours recommandé dans vos messages, mais tout dépendra de l’idée que vous êtes en train de faire passer. Souriez et soyez détendus entre les prises, une ambiance agréable vous aidera à démarrer chaque prise avec un visage ouvert et souriant.

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